阿维塔陈卓: 在百米冲刺的马拉松里, 怎样把“新豪华”跑成长期主义?
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网通社快讯2025年7月10-12日,2025中国汽车论坛在上海嘉定举办。本届论坛主题为“提质向新,智赢未来”。在7月11日下午举办的“主题论坛一:品牌建设与长期主义”上,阿维塔科技总裁陈卓发表精彩演讲。
陈卓表示,最近十年,中国汽车产业涌现出了一大批优秀的品牌和企业,共同推动中国汽车产业在智能化、新能源以及造型设计这三个领域逐步走上了全球前列的行业地位。
同时,我们也必须正视中国汽车市场目前所面临的深刻矛盾。一方面是前所未有的技术迭代速度,还有快速演变的消费需求,不断加码的法规以及不断新出又不断退坡的补贴政策,这些所有要素都在倒逼我们所有企业在全速奔跑、适应竞争、跟上竞争的脚步。
阿维塔科技总裁陈卓
陈卓用一句话形容现在的车市:马拉松赛道突然插进百米冲刺,长跑选手和短跑选手都找不到节奏。在他看来,车市出现的变化对品牌营销也提出了新的要求。
第一,快速的市场反应能力。陈卓表示,为什么新来的先进企业能在短时间内产生非常快速的反应?这背后是产品规划理念的巨大不同。传统的汽车产品规划是以平台为理念进行规划,我们拿出去跟市场进行交互和测试,而新的理论不是平台思维,而是爆品思维。
第二,要有非常优秀的短期执行能力。陈卓认为,整个汽车营销新的变化,是从原来的阵地战向运动战转移,从原来的单向推送变成双向互动。传统的汽车营销是把主题、逻辑、重要内容、分发渠道、购买流量组合好一次性推出去,产生较大的认知和感受、曝光等。
但是新的方法理论是什么?陈卓认为,是我拿一部分内容出来跟你产生交互,跟你产生反应,进而持续轮动,一直把水温推高,一直把热度推高,直到水烧沸腾,产生巨大的流量效应和巨大的虹吸效应,所以我们看到了惊人的结果。
第三,要有动态审视的验证能力。过去燃油车时代“十年一规划,五年一计划、三年一目标,两年一迭代、一年一调整等”,但现在的情况是什么呢?一旦用户有不良的反馈车企需立即修改,并且在最快的时间把它迭代切换到现行在售的商品上。汽车正在叠加电子消费品的属性。
但在车市巨变的激烈而又漫长赛道中,在陈卓看来,爆发力只能保命,只有长期主义决定能跑多远。因此,陈卓把阿维塔的“长期主义”拆成四条思考与大家分享。
第一,原创设计:没有平替的品牌面孔。“商品可以有平替,品牌没有平替。” 阿维塔慕尼黑设计中心 200 人,来自 25 国,多位国际品牌前首席设计师降薪加入,“只为把天马行空变成量产”陈卓说道。
他还透露,50%以上用户把“设计”列为选阿维塔的TOP3 理由,“原创”成了品牌最贵的护城河。
第二,智能科技:把灵魂交给伙伴,把骨架留给自己。首先,阿维塔的姿态是开放的,因为它先天背靠长安、华为与宁德时代。因此,在与华为、宁德时代共研全栈方案中,其座舱、智驾、电池安全能够一步到位。
但与此同时,阿维塔也要坚持自研,以保证作为一家汽车品牌的竞争内核。比如,太行智控底盘、昆仑智慧增程陆续上车,“用底层技术平台保证体验迭代权”。
第三,用户双向沟通:15 万车主是产品经理。两年半交付15万台,陈卓表示:“阿维塔把每一条用户吐槽写进迭代清单。” 比如,音响升级、双零重力座椅、底盘风格重调……陈卓还表示,第二代车型直接让用户进项目组,“从第一批草图就开始投票”。
第四,人才筑基:让工程师骄傲到愿意降薪。在陈卓看来,“人才不是成本,是资产。” 阿维塔拥有国际化、多元化团队,“热爱”是阿维塔团队最大的凝聚力,他说“工程师可以因为热爱留下来,也可以因为热爱提前下班去跑赛道”。只有这样的团队打造出来的产品,才能“让产品先感动自己,再去感动用户”,陈卓认为这是超越理性价值的感性溢价。
演讲最后,陈卓也谈了谈对于行业生态健康发展的看法。他表示,除了自我的约束之外,一个健康自律的行业生态同样重要,同业之间相互鼓励和相互监督,对维持我们整个产业健康发展非常重要。
“未来,阿维塔也愿意和所有志同道合的伙伴一起,去坚持做难而正确的事情,坚持原创设计,坚持智能引领,以全球化视野开拓未来,共同推动中国汽车品牌向新、向上,智在随心,奔赴热爱。”陈卓说道。
(图/文 网通社 魏微)

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